2024年抖音直播新規(guī)新鮮出爐！！

2024年抖音直播新規(guī)新鮮出爐！！！

通常平臺的違禁詞

是運營者們日常工作中必須警惕的地方。

如果涉及到一些敏感內容，

稍有不慎會被禁言整頓，導致停播封號

本文將通過幾個方面違規(guī)行為給大家詳細介紹一下，

抖音直播帶貨時哪些抖音違規(guī)詞不能說，

哪些違規(guī)行為不能碰！

01直播行為規(guī)范

1、絕對不能：涉政、涉教、涉黃賭毒、涉迷信等。

黃賭毒、宗教、政治等屬于敏感話題，是一定不能口播或者用文字展示相關內容。

另外，很多帶貨直播間售賣手鏈或者有寓意的產品時，會說帶了這個一定會有好運、財運等。

2、絕對不能：說臟話跟粉絲互懟抬杠對罵

有的主播比較有個性，看到直播間的一些不當言論可能會一時情緒上頭和觀眾對罵。

注意，主播在直播間說臟話、和粉絲對罵，都會導致直播被中斷、被封禁。

3、絕對不能：在直播間展示二維碼或者口播其他社交軟件賬號引導非抖音平臺交流或資金交易。

抖音平臺是維護平臺內部的流量和轉化的，展示二維碼或者其他社交賬號，都屬于把流量導出的操作，屬于違規(guī)操作。

02

02低質直播常見特征

01.出鏡人形象臟亂

釋義：直播出鏡人形象邋遢或者穿著破舊，臟亂地展示商品，讓人感到不舒適。

錯誤示范：

出鏡人的臉、手、身等部分全是泥土或油漬等臟物，展示商品時讓人感到不夠衛(wèi)生。

出境人身著十分破爛的衣服，展示商品時，讓人感到不舒適。

正確姿勢：

出境人形象干凈清晰，背景虛化時須突出人物重點，濾鏡溫和看起來舒服。

02.畫面雜亂不清晰

釋義：拍攝背景雜亂，畫面不清晰，讓人觀看時感到十分不適。

錯誤示范：

背景存在大量雜物：拍攝雜亂的農田果園、污穢的生鮮品、雜亂的工廠等場景；畫面不清晰，色調昏暗，無法看清視頻的主要內容。

出現(xiàn)血腥、密集等惡心畫面，容易讓觀眾感到不舒適。

正確姿勢：

直播背景整潔，主體清晰、畫面穩(wěn)定不模糊，能明確傳達商品銷售相關信息。

03.聲音不清晰

釋義：口播聲和背景音都無法聽清或無法讓人聽懂。

錯誤示范：

背景音雜亂蓋過人聲，導致人聲不清晰；

口播內容雜亂不清晰，觀眾無法識別出有效信息；

正確姿勢：

背景音只起到烘托作用，要比主要人聲稍低，確保人聲清晰；外文或方言，要配合中文字幕傳達信息，照顧五湖四海的朋友。

04.表達信息不完整

釋義：讓觀眾無法完整領會視頻想要傳達的意思，或沒有真人出鏡、出境人不承擔商品宣傳人物，僅以音頻、口播、后期字幕等方式介紹商品，缺乏人格化特征。

錯誤示范：

強行制造懸念，設置問題但視頻內無明確結果；

故意縮短市場，直接發(fā)布話不說完的直播片段、口播、畫面戛然而止；

沒有真人出鏡或主要人物展示不完整，畫面沒有重點；

口播商品介紹疑似盜用音頻，且與商品信息毫無關聯(lián)；

正確姿勢：

畫面直接明了，觀眾可明顯感知作者表達的信息；最好真人出鏡或主要人物展示不完整，展示商品的真實信息。

05.無創(chuàng)意PPT視頻

釋義：用簡單的圖片配文字的形式展示商品，形成的非連續(xù)幀畫面近似PPT輪播。

錯誤示范：

直接循環(huán)播放穿搭的圖片；

直接循環(huán)播放食物的圖片；

正確姿勢：

純圖片形式展示商品

06.心靈雞湯、名人語錄

釋義：借助成功學言論、勵志、情感雞湯、名?語錄等，販賣焦慮 ，制造恐慌 ，宣揚功利主義心態(tài)， 獲取流量和互動。

錯誤示范：

成功學：如“其實一個人發(fā)財只要?兩年的時間”、 “狠下心去突破去成功！掌聲在哪里？

情感雞湯：如 “男生是豬 ，女生是書 ，不要指望一頭豬可以讀懂? 本書”

名人語錄：如某位名人曾說 “天狂必有雨 ，人狂必有禍”

正確姿勢：

不刻意販賣焦慮制造恐慌，或宣揚功利主義心態(tài) ，制作有意義、有價值、符合事物發(fā)展規(guī) 律的內容。

07.騙贊騙評論

釋義：內容較差或沒有核心內容的視頻，通過求關注或誘導的方式利用觀眾同情心騙取互動。

錯誤示范：

通過虛假誘導性話術引導其用戶，謊稱關注就能領取紅包等虛假或惡意導向內容，如 “關注我就能領一個超大紅包” .   

特別提示：誘導交互次數(shù)過多可能會影響賬號后續(xù)拿流量的能力哦。

08.惡意堆積售賣

釋義：惡意在畫面中堆積商品個數(shù)，不斷往促銷包中放入更多商品 ，刺激消費者不理性購買。

錯誤示范：

不斷往桌面上堆積商品，并同時口播“現(xiàn)在購買你將獲得一包、兩包、三包、 四包、五包、六包、 七包；

不斷在直播中堆積花束，并口播“39元 ，原來只能買1束玫瑰花 ，現(xiàn)在我給你加送2束百合 ，再加送 4束康乃馨 ，再加送5束向日葵。”

正確姿勢：

用正確方式傳達優(yōu)惠信息，強調自身商品優(yōu)勢。

03違規(guī)高頻詞匯

與“最”有關

最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最 奢侈、最低、最低級、最低價、最便宜、最流行、最受歡迎、最符合、最舒適、最先、最先進、最先 享受、最新、最新科技、最新科學。

詞語說明：不能使用以上詞語對商品的 【功效、成分、 品質、價格、市場地位等商品本身元素】 進行 描述 ，如：全網最低價、全網最高級;但如果宣傳對比的范圍是自己的店鋪內的 ，如這是我店鋪內最便宜、最高級是可以的;

“絕對”

詞語說明：形容商品的功效、商品質量、或商品價格;

豁免場景：形容商品使用后給外觀帶來的效果 ，如衣服穿上后“絕對好看”或“絕對靚”;用在特定場景下可使用 ，如淺色衣服絕對不掉色、皮褲/皮衣絕對不起球、面料摩擦力大。

與“? ”有關

中國第一、全網第一、排名第一、第一品牌、行業(yè)第一、NO.1、TOP.1、全國第一、一流、全國X大品牌之一。

與“級/極”有關

國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、金獎、頂級(頂尖/尖端) 、頂級工藝、頂級享受、極 品、終極、極致。

與“首”有關

首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、 國家級產品、 國家(國家免 檢) 、填補國內空白。

與品牌有關

王牌、領袖品牌、世界領先、行業(yè)領先、領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、至尊、巔峰、 領袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵。

嚴禁使用極限用語

世界級、唯一、首個、首選、 國家級產品、填補國內空白、首家、金牌、名牌、全網銷量第一、問鼎

全球首發(fā)、全國首家、全網首發(fā)、世界領先、掌門人、絕無僅有、史無前例、領導品牌、領先上市、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

違禁權威性詞語

特供、專供、 國家XXX領導人推薦、 國家XX機關推薦、 國家XX機關專供、特供等借國家、 國家機 關工作人員名稱進行宣傳的用語 ，“ 國宴專用、政協(xié)用酒、人民大會堂、全國人大、軍隊”及相應縮寫。

質量免檢相關

質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語；

老字號相關中國馳名商標、特供、專供等詞語。

迷信用語

冥器、帶來好運氣 ，增強第六感、化解小人、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力 、調和氣壓、 逢兇化吉、鎮(zhèn)宅、消災、擋災、助吉避兇、辟邪、轉富招福等。

投資類詞匯

保值、升值、升值回報、立馬升值、投資價值、投資回報;

豁免場景：宣傳黃金保值可豁免

教育、培訓不得宣傳內容

包過、一本書學會、一套題學會、一次通過、一次通關、保過。